Рекламите на хазартни продукти са били ограничени в миналото, защото се смятало, че могат да допринесат за проблеми с хазарта и пристрастяване. Но, в съвременното общество благодарение на социалните медии, хазартните оператори могат да рекламират своите продукти и марки с много по-малко ограничения в сравнение с традиционните форми на медии.
Наскоро въведоха закон за забрана на рекламата на хазарт, но регулацията му е много по-трудна в социалните мрежи. Върху комарджиите, и по точно новите играчи, социалните медии оказват много голямо влияние, като през последните години интернет и търсачките, като Google, играят значителна роля в маркетинга на хазарта, споделят от Apollo Casino.
Нарастващото влияние на социалните медии върху хазарта
Социалните медии, например Facebook, през последните години се оказват доста ефективни за хазартните компании. С тяхна помощ успяват да се привлекат все повече нови играчи. Но, за да създават хазартни маркетингови кампании във Facebook, казино операторите трябва да имат изрично разрешение от Meta и да отговарят на множество критерии. Много важно е, да се придържат към забраната за създаване на рекламни кампании, които са насочени към региони, в които хазартът е незаконен. Също така не бива рекламите за хазарт в социалните медии да бъдат насочени към непълнолетни лица.
В зависимост от съответната комисия по хазарта на дадена страна, също и свързаната комисия, регулираща рекламата на хазарт, операторите се задължават да гарантират, че използваният език отговаря на строги спецификации. Сред доминиращите платформи, които се използват от казината и операторите за онлайн залагания са Facebook и Twitter (вече X). Чрез разпространяването на промоциите за хазарт в социалните медии се оказва положително въздействие и така се постига насърчаване на хазарта, като се използват набор от кръстосани промоционални тактики, които подчертават печелившия аспект на хазарта.
Става ли обществеността по-податлива на реклами?
В света има някои региони, където основната цел е предотвратяване на хазартната зависимост и на хазартните компании са наложени строги ограничения, а социалните медии са стриктно следени. Има доклади, изготвени от изследователи от Бристолския университет, в които се твърди, че казино операторите използват „подли“ реклами в социалните медии, за да привлекат млади хора към хазарта. Освен това, те предполагат, че има увеличение на промоциите в социалните медии от хазартни компании, които са намерили начин да „размият границата“ между хазарта и популярните културни препратки. Смятало, се че това е измамен начин хората да се ангажират, да започнат да следват хазартни компании и в последствие да се регистрират. Това е причината Обединеното кралство да има по-строги правила относно хазарта и залаганията. Препоръчва се Комитетът по рекламна практика (CAP) да въведе закон, според който хазартните компании да се задължат да включват съобщението „това е хазартен маркетинг“ във всяко бъдещо рекламно съдържание.
През 2022 г. е направено разследване от медийния регулатор Ofcom, като е установено, че една трета от децата в Обединеното кралство с профил в социалните медии на възраст между 8 и 17 години са посочили, че са подходящи за възрастта си (над 18). Също така било установено в проучване на 650 души, че децата са успели да идентифицират правилно само 43 процента от маркетинга на съдържанието като реклама, в сравнение с 65 процента от възрастните. Според друго проучване било установено, че петте най-големи хазартни оператора са направили 19 100 публикации в X (бивш Twitter) само за осем месеца (80 на ден).
Навигиране в сложността на отговорното рекламиране и защитата на младежта
Говорител на Съвета за залагане и хазарт (BGC) разкри: „Рекламирането трябва да отговаря на стриктни насоки и по-безопасни хазартни съобщения. Правителството по-рано заяви, че изследването не е установило причинно-следствена връзка между излагането на реклама и развитието на проблем с хазарта. Нашите членове също въведоха нови правила за ограничаване на възрастта за рекламиране в социалните медийни платформи. Членовете на BGC възприемат подход на нулева толерантност към залагането от деца. Най-популярните форми на залагане от деца са аркадните игри и машините с плодове – не с членове на BGC.“
CAP добавя: „Имаме първостепенен ангажимент да гарантираме, че рекламата на хазарта е отговорна и нашите правила поставят особен акцент върху защитата на младата и уязвима аудитория от потенциална вреда. Няма да се поколебаем да забраним реклами, които нарушават тези правила, особено когато става въпрос за проблеми, свързани с насочване към лица под 18 години.“
Според направено проучване само в Обединеното кралство между 2014 г. и 2017 г. хазартните компании са увеличили разходите си за маркетинг с 56 процента и приблизително 149 милиона паунда са инвестирани в реклами в социалните медии.
Анализирането на въздействието на дигиталния хазартен маркетинг е от голямо значение, защото 51% от хората по света са свързани с интернет, като повече от 90% от 12 до 24-годишните се свързват с интернет всеки ден, а 80 и 94% от 12–17 и 18 до 24-годишните са използвали социалните мрежи през 2019 г. Това предполага, че дигиталното развитие на хазарта и маркетинговите стратегии за хазарт в Интернет могат да повлияят на хазартното поведение. Особено новите клиенти, тези които се присъединяват чрез социални медии, не успяват да разберат веднага изискванията за залагане и че те трябва да заложат оферта за добре дошли няколко пъти, преди да могат да направят теглене. Така повечето хора докато осъзнаят какво се случва се оказва, че са застрашени от проблеми с хазарта и пристрастяване.
Заключение
Освен, че служи като средство за предоставяне на информация, интернет осигурява комуникацията между хората по целия свят. През годините хазартната индустрия се развива и се срещат много видове хазарт в различни медии. Като широко разпространена социална дейност в световен мащаб, хазартът се идентифицира като проблем за общественото здраве. Рекламата на хазарта в социалните медии най-вероятно ще продължи да бъде проблем за години напред и хазартните компании ще продължават да намират начини да заобиколят възможните ограничения.