Истинското богатство сега е свободното време за фитнес посред бял ден, възможността да забравите смартфона си у дома и да се разходите, да отидете на почивка и да не публикувате нито една снимка в социалните мрежи. Защо зумърите са уморени от вечната надпревара за милиони и как прости ритуали и неща от миналото са се превърнали в техния „нов лукс“?

„Ще работя точно толкова, колкото е необходимо“

Преди десет години социалните медии превърнаха демонстрацията на успех и лукс в култ. Светът беше обзет от „постижения“, работата седем дни в седмицата изглеждаше нормална, а спането на необходимите осем часа беше почти срамно. През последните години обаче този ритъм на живот започна да губи своята привлекателност. Хората, особено по-младото поколение, са уморени да демонстрират статуса си чрез безсмислени скъпи покупки, защото сега поредната маркова чанта не подчертава индивидуалния стил, а едновременно с това проблясва на снимките на десетки блогъри.

Глобалните кризи и пандемията доказаха, че старият подход не носи щастие, а само провокира емоционални сривове и прегаряне. Така наречената култура на хаста, където всичко се върти около производителността, работата и постигането на цели, отстъпи място на обратната тенденция – тихото напускане. Но служителите на компаниите не напускат работата си напълно: сега те изпълняват задачи без фанатизъм, точно в рамките на своите задължения, и винаги се прибират навреме.

Американският анализатор Пейдж Уест каза, че е спряла да се претоварва на предишната си работа, след като е забелязала, че косата ѝ пада и има проблеми със съня поради постоянен стрес. „Направих крачка назад и си казах, че ще работя само толкова, колкото е необходимо“, каза тя пред The ​​Wall Street Journal. 

Други действат по-радикално и доброволно забавят кариерата си, за да живеят „по-просто, но по-добре“. Тази практика се нарича „downshifting“ – тоест, напускане на добре платена и трудна работа за по-малко печеливш бизнес, който обаче носи повече удоволствие и оставя повече свободно време. С други думи, говорим за отказ от наложени амбиции в името на собствените нужди и желания.

„Всеки ден беше един и същ за мен и си мислех: наистина ли ще прекарам 40 години, седнал на бюро, втренчен в екрана на компютъра? Това ли искам да правя?“, тревожеше се бившият мениджър клиенти Габриел от Франция , който по-късно напусна голяма компания, за да отвори магазин за сирене. Той обясни, че е пожертвал добра заплата за занаят, който действително има осезаемо значение.

Същността на богатството се променя. Ексклузивните артикули с крещящи лога вече не са основният белег за статус. По-важен сега не е броят на нулите на цената, а времето и емоционалният капитал.

Както пише Forbes , съвременните хора са все по-загрижени за ценността на времето, желанието за духовно израстване и грижата за психичното здраве, както и за осъзнатостта, екомисленето и поглъщащото преживяване (взаимодействие с околната среда, усещането ѝ с всички сетива). Успехът вече не се измерва само в пари – на първо място, той отразява качеството на живот.

„Офлайн работата буквално се превръща в лукс“

В непрестанната надпревара за благата на цивилизацията, най-желаното удоволствие се е превърнало в часове спокойствие. Ако преди благополучието се е свързвало с мащаба на активността и доходите, сега то се свързва със способността да не се прави нищо. Поколението Z смята способността да се управлява графикът му за нов символ на статус, защото да си позволиш свободна вечер без работни разговори е много по-ценно за психиката от нов смартфон. В резултат на това за основен лукс е провъзгласено това, което преди се е смятало за безделие и паразитизъм: здравословен сън, почивка и лично време.

Според Google Trends, интересът към темата за съзнателното забавяне почти се е удвоил през последните пет години.

Във времена на безкрайни известия и видео разговори, правото да бъдеш изключен изведнъж стана престижно. Дигиталният детокс под формата на съзнателен отказ от използване на джаджи за известно време се възприема като разумен начин да се погрижиш за себе си. Дори луксозните марки са подхванали тази тенденция: например, още през 2019 г. френският Cartier превърна лондонския си бутик в резиденция за лично взаимодействие, където клиентите можеха да влязат само като оставят смартфоните си на вратата.

Предприемачите и публичните личности също не се срамуват от желанието си за офлайн живот. В едно интервю председателят на групата компании Bosco di Ciliegi, руският бизнесмен Михаил Куснирович, с радост призна , че използва телефон с бутони Nokia 3310 и принципно избягва смартфона. „Това е голям лукс – човешката комуникация“, каза той и показа телефона си в ретро стил.

„Срещнете се със семейството си, говорете с приятели лично, прегръщайте се — никакви снимки, никакви истории“, обяснява YouTube блогърката Катя Конасова. „Наскоро бях на почивка и почти нямам снимки оттам. Разхождах се, забавлявах се и си мислех: „Защо бих правила тези снимки сега — само за да ги публикувам в социалната мрежа? Ами ако се откажа от мрежата за седмица, месец и не се страхувам, че ще пропусна нещо? Ами ако просто напусна мрежата напълно?“ В този момент офлайн животът се превръща в лукс в буквалния смисъл.“

Някои правят прогноза: бедните ще се мотаят по пазарите, ще учат онлайн и ще общуват с невронни мрежи, а богатите ще си позволят психолог на живо, фитнес с истински треньор и ще си мажат ръцете с крем в магазина.